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中小企业如何创建品牌形象
中小企业如何创建品牌形象
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近些年，经济整体放缓，中国市场的消费结构正在发生变化：
01、多数企业销售下滑，产品同质化严重一些传统品牌竞争力大幅度下降
02、 人工成本提升，制造业利润下滑
03、新老消费者更迭，已经逐渐成为消费主流的年轻群体不再认同传统品牌，企业需要建立或更新品牌形象，适应年轻一代
04、消费者网上购物比重增加，多数电商卖产品缺乏品牌视觉形象陷入卖货比价的恶性循环
在消费结构发生变化的环境下企业如何创建品牌：
01、品牌调性定位策划
根据品牌定位的终端客户群选取相适合的品牌形象以及品牌调性，如果某些品牌没有固定的群体，也可以设计一个理想的品牌形象后期进行调整，具体的定位可以根据市场分析进行策划设计。
知安设计——杏林源萃品牌视觉形象
02、视频介绍
一个品牌介绍视频是对展现品牌对直观的方式，也是品牌展示给客户的第一印象。现在是微信朋友圈社交的时代，对客户推送一个视频介绍是介绍自己品牌和企业最有效率的方式。
03、网站搭建
网站是品牌展示最重要的窗口，任何潜在消费者或客户了解品牌最直接的渠道就是搜索品牌名称（企业也一样）。一个符合品牌形象的网站是建立品牌形象的重要环节。
04、公众号搭建
品牌的官微（微信公众号）是当前性价比最高的品牌形象展示窗口。一个运营得当的公众号同时兼备形象展示，消费者引流，消费者互动的功能。同时官微具有商城功能，可以直接形成交易。
05、产品摄影
产品的拍摄是展示产品最重要的一环。在电商销售逐渐成为主流的年代，产品的质感和品牌感需要通过专业是拍摄展示给消费者。在网络上，展示产品唯一途径就是拍摄的产品图片和视频。产品拍摄的照片可以独立使用，同时也是产品宣传图的必要素材。
知安设计——菓饮品牌视觉形象
06、产品宣传图
产品宣传图是展示产品的品牌调性的方式。品牌产品需要把产品放在使用场景、或者符合品牌调性的氛围中表现，也可以用故事的形式去表现。传达出品牌理念，设计的附加值，以及产品的故事。在线下店铺中，品牌的价值可以从店铺装修，导购讲解的方式传达。但是在电商，以及其他互相网为渠道的场景中，都是需要通过产品宣传图去表达。
知安设计——致远众邦品牌宣传设计
07、电商平台
品牌电商的视觉设计是最重要的部分，在电商的购物场景中，视觉体验直接影响产品销量。
每个品牌的实体店都有统一的装修风格，打造每个品牌独特购物体验。同样，在电商渠道，每个品牌的网店都需要独特的电商的主题风格设计，打造出不同于卖货网店的品牌专卖店形象。相较于每个店面都需要重复花费成本的实体店装修，电商主题设计利用率更高，并且容易更换，可以搭配新品的题材风格进行设计，整体性更强。在电商领域最活跃的服装领域，品牌电商一年会更新8-12个主题风格。在视觉体验上，搭配每次上新的主题，打造购物的新鲜感。
品牌化是所有产品和企业的趋势。在市场上产品低端同质化严重，消费者的对中高档产品的需求又得不到满足的现在，建立品牌形象，传递产品附加值才是中国制造业的升级方向。品牌是需要培养的，不仅仅是资金和时间的投入，而且需要在品牌形象的每个细节上用心打造。
一个成熟的品牌拥有让企业长期平稳发展的众多优点：
1. 自带流量，销售额稳定
2. 在同质化产品中脱颖而出，脱离低价竞争
3. 产品附加值高，利润高，每个人员的工作价值被更好体现，增强企业凝聚力。
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独创知安超级聚焦法，集华与华方法 · 科特勒营销 · 里斯定位等百家之所长。
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