从早安到知安，谈品牌命名黄金法则
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好的名字能改变一个品牌的命运。

比如，当时可口可乐在中国的名字叫“蝌蚪啃腊”。是的，你没看错，就是这个四个字，国内的消费者一听，感觉这个名字怪怪的，有点像喝咳嗽药的感觉，销售情况自然很差。后来改成了“可口可乐”后，情况就开始逆转了。

一、品牌取名也是一个成本学

品牌力量潜藏在顾客的大脑中，强盛的品类必然有个广为人知的品牌名。唯有品牌名扎根在顾客心中，销售数据的无数个0之前才有个1。没有品牌名这个1，再多的资源也添加不出后面的0。

品牌市场化的本质是什么？是一场你与顾客之间的成本博弈。

同行业的两个品牌，一个花几十亿资金和数十年的时间跑到顾客记忆中，一个花少量费用在极短时间走进顾客记忆，同样的旅程会有不同的付出和收获。所以品牌取名，也是一个成本学！

二、量化品牌名成本的三个黄金法则

首先，你需要算一算名字隐含的营销成本。

如何量化品牌名的成本？

知安设计在此提出【品牌取名三个成本法则】：使用成本、理解成本、记忆成本。

成本法则一：使用成本

中国人给孩子取名的时候，很多家长喜欢翻康熙字典给孩子取名字，似乎认为取一个让人看不懂的字能显得孩子出身名门。举栗“李旖（yi）焜(kun)”

假设老师看到这三个字，想半天都不知读音，如何点名？读错了会不会脸红脖子粗？如果很少被点名提问上黑板去做题，这孩子会不会比其他同学少了很多机会？

因此，早安设计（现更名知安品牌设计）在命名之初就将好记、上口作为了命名的第一要务，但与此同时，也造成了许多困扰和麻烦。

1、“早安”因为已有他人先与我们注册，导致早安设计中文商标无法注册，我们只能注册英文mornice，同时武汉本土已有早安广告公司在先。从16年开始做早安设计工作室，到18年正式成立公司，2年期间早安设计已有一定的知名度，但受限于注册问题，只能退而求其次，将公司名注册为早与安设计（武汉）有限公司，对外宣传依然为早安设计。

2、由于对外宣传使用早安设计，但实际的公司注册名为早与安设计，这就造成了在微信认证、微博认证、百度认证等一系列网站认证的麻烦和问题，许多客户甚至不清楚我们到底叫什么名字。

3、由于早安设计的传播成本极低，在做互联网推广时，我们的公司网站很难排到前面，推广费用远高于其他设计公司，一旦我们停止购买“早安设计”这四个字的关键词，公司网站就会排到20页以后。

成本法则二：理解成本

这里所说的理解成本并不单指品牌名文字上的理解，看懂字面意思是基础部分，最重要是看到品牌名马上猜到你是干什么的。从字面、画面感和字义上迅速对你产生和品类相关的某些价值感相联系。比如，“苹果醋”比“发酵苹果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物学”更容易懂。

很多人以为用了生僻字就是“创意”，别人看不懂的就是“差异化”。实际上，这不但让用户看不懂，还增加了转述成本，让人很难一下子说清楚。

“有家店的菜很好吃”

“哪一家？”

“犇鱻羴，“犇””就是三个牛组成，读bēn，鱻就是三个鱼，读……“

“我还是回家吃我妈炒的菜好了……”

所以，用生僻字做为品牌名将会增加转述成本，你的品牌也会失去了很多潜在的用户。

另外为了避免识读困难，对待多音字、多义字的使用也应谨慎，比如“壳牌“这个品牌，我刚开始以为读”壳（ké）牌“，后来被朋友纠正了过来，才知道是读“壳（qiào）牌”。

所以尽量不要用生僻、歧义或中英文混杂的词做为品牌名字。

一个无力的、毫无价值感的名字难以被人们关注和接受，必须取一个和顾客需求挂钩好名字，品牌名就像一块与顾客需求最近的磁铁，磁铁离顾客越近，品牌被顾客回忆起和购买的几率越大。

早安和知安都是理解成本较低的好名字。

早安给人一种温暖、清新的感觉，这与公司最初只做单纯的平面设计这一领域贴合，一听名字就能感觉到早安设计是一家小而美、不随波逐流的设计公司。但后来公司的业务领域从单纯的设计服务，逐渐扩充到了集策划、定位、营销、设计、推广为一体的品牌设计顾问机构。因此，早安设计从名称到形象都需要进一步的优化升级。

知安，取自成语“生知安行”，意思是古以为圣人方能具有的资质。“生而知之”、“安而行之”之省。出自《礼记·中庸》。

知安给人的感觉更知性，也更稳重大气，不同于早安，知安作为企业名，更适合企业扩充升级后的业务范畴，也更能感受到知安公司的文化氛围和底蕴。

品牌名就像一粒强效的胶囊，它能在顾客心智里释放出影响购买决策的力量，最终让品牌成为品类代名词。

成本法则三：记忆成本

人对品牌产生兴趣、产生信任到最后产生依赖都需要走“记住—喜欢—传播”这三步。

记忆可以分为几个阶段：瞬时记忆（0.25-2秒储存时间）——短时记忆（几分钟储存时间）——长时记忆（数分钟到几年）——永久记忆（终生不忘）。

这里就不得不说到名字到底是几个字更好记忆的问题，我们都知道，2个字的名字在记忆和传播上是远胜与3字或4字的名称，我们更习惯于将3字或多字的名字简化成2字传播，比如一个人叫“安有才”，我们会自然的将他简化成“有才”来传播，企业名亦是如此，公司之前叫做早与安，人们会自然而然的简化成早安，虽然更好记，但这无形中对企业来说大大增加了使用成本，又比如我们会将4字或更多字的名称也简化成2字，字节跳动——字节，阿里巴巴——阿里，亚洲大酒店——亚酒。

对于所有品牌而言，大家最希望做到的当然是最后一种情景，就是品牌入脑后终生不忘。无论是识别成本还是理解成本，都是为了降低顾客初次遇见品牌之后的记忆成本，降低企业自身的使用成本。

基于上述三个成本法则，我们拿出壮士断腕的勇气和决心，放弃了使用将近5年的早安设计，正式将公司名更改为知安品牌设计。同时也更清晰的明确了我们的主营业务：品牌策划，产品定位，创意执行。

知安品牌设计全新形象