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知安设计讲明讲透，产品包装设计的有效性
知安设计讲明讲透，产品包装设计的有效性
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在给品牌设计一套视觉或包装时，如何保证差异化的同时还确保对市场有效?
如何在考虑消费者的接受度的前提下，获得更多消费者关注？
什么样的设计才算是“有效”的设计？
如何凸显我们的产品卖点，让消费者更易选购我们的产品？
知安设计，讲明讲透产品包装设计的有效性。
其实，我们也知道，大家特别想听一些无论是理论也好，还是事实方也好，某个品牌的某个包装帮助某产品达成非常好的销售的案例。但是，原谅知安设计咬文嚼字，“有效”这个词，是建立在有被验证的真实数据的基础上的，作为设计师，我们不能一厢情愿的空谈有效。
“设计有效性”这其实是个伪命题，因为既没有标准的方法验证，也没有准确的验证数据。
没有标准的方法验证，是指没有人或机构做相同产品、相同价格、相同投放渠道、相同消费人群等客观条件不变的前提下，仅设计不同的数据收集。
没有准确的验证数据，是指通过传统的问卷调查是不能得到消费者的真实答案的。（有个笑话，问男生，你们心仪的女朋友是什么样子的，得到回答是性格开朗、品味一流、才高八斗balabala，真到选的时候他们永远选的是身材好的）。因为只有消费者拿出“钞票”去购买，才叫有效，而我们也根本没法证明，消费者拿出的钞票是因为包装设计还是其他原因。
消费者在购买商品时的整个心理过程，是受多方面、多因素、多角度的不同影响产生的，这里知安设计就不做过多赘述了。
这里，知安设计分享一些不算是结论的看法。
1、设计师不要试图说服客户、并认为设计方案是有效的。客户也不要单方面的要求设计方案对销售有效。有效是所有环节共同努力的结果。客户与设计师应该一起找到让设计接近有效的方法。
2、设计方案要根据品牌的自身优势和特点来展开。
3、设计不是找到“最对的”方案，而是不要做“错的”方案，做“最适合”的方案。
一个包装设计做完就一定要带货吗？
这是一些设计师和客户的错误理解，消费者并不是花钱购买包装设计，而是通过包装判断里面产品是不是他想要的，如果设计对于产品的阐释没有偏差，没有误导消费，那就没错，不存在绝对正确的设计。
品牌和产品的优势各不相同，产品的销售环境和渠道也很复杂，如果需要看起来亲切熟悉，那差异化就不是必须使用的手段。
举例来说，同样是方便食品，在超市销售的包装可能就需要在包装正面摆放产品实物照片，因为没有照片而被忽略，商家是错过不起的，也不应该让商家承担这样的风险。
知安设计认为，一般来说设计内容分为三个部分，品牌形象、产品包装、推广宣传。这些都是要根据品牌自身的特点和客户需求推导出的，并不是设计师单方的臆想或客户老板的个人喜好。
标识（LOGO）可以是非常保守的，从色彩到结构，完全不挑衅消费者对于行业品牌的认知，亲和、安全、有品质。也可以是非常标新立异的，给消费者全新的体验和感受。这些都需要设计师和客户充分沟通，彼此信任。
产品如果是在线上购买，那么就不存在与同类产品放在一起产生比较的销售环境。但是它在实际使用场景的时候，一定会跟其他产品放在一起。因此，知安设计认为，包装作为品牌与消费者的桥梁，在保证行业属性的前提下，一定要创新，给消费者耳目一新的体验。
真正好的包装设计，知安设计认为就是让消费者给客户的产品一次机会，就一次。其他的交给客户的产品。
好的产品一定是自己会说话的，包装设计只是锦上添花，并不是雪中送炭。包装设计也不是单纯的美术创作，更应该是信息的有效排列，清晰明确的将产品特性展示给消费者，减少消费者的决策成本！
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